ปี 2025 กำลังจะเป็นปีที่น่าจับตาของการตลาดเครื่องสำอางไทย เมื่อกลยุทธ์ใหม่ๆ กำลังก่อตัวขึ้นอย่างเข้มข้น ไม่ใช่แค่เพียงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการผสานพลังของบุคคลผู้ทรงอิทธิพลและแพลตฟอร์มที่กำลังมาแรงเข้ากับการสร้างสรรค์แบรนด์ และล่าสุดกับการประกาศแผนการตลาดเชิงรุกของ Mistine ที่ทำให้ตลาดกลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากที่เคยสร้างปรากฏการณ์มาแล้วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
แหล่งข่าววงในเปิดเผยว่า Mistine เตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่ที่มุ่งเน้นการใช้ Soft Power ของไทยในรูปแบบที่คาดไม่ถึง โดยมีเป้าหมายที่จะขยายฐานลูกค้าไม่เพียงแค่ในประเทศ แต่ต้องการเจาะตลาดต่างประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น ด้วยการนำเสนอความงามแบบไทยๆ ที่มีความเป็นสากล แคมเปญนี้จะไม่ได้พึ่งพรอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเพียงอย่างเดียว แต่จะมีการร่วมมือกับศิลปินพื้นบ้าน และผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์เชิงวัฒนธรรม เพื่อสร้างเรื่องราวที่มีคุณค่าและเข้าถึงใจผู้บริโภคยุคใหม่
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดวิเคราะห์ว่า การเล่นกับ Soft Power ของ Mistine ในครั้งนี้ อาจจะเป็นการจุดประกายให้แบรนด์เครื่องสำอางไทยอื่นๆ หันมามองการใช้จุดแข็งทางวัฒนธรรมของประเทศตัวเองในการทำการตลาดมากขึ้น สอดคล้องกับแนวโน้มของผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีเรื่องราวและคุณค่าทางจิตใจ ไม่ใช่แค่เพียงประสิทธิภาพ
อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือ บทบาทของ ‘ป้อม วินิจ บุญชัยศรี’ เมคอัพอาร์ทิสต์ชื่อดัง ที่เคยสร้างปรากฏการณ์ให้แบรนด์ต่างๆ มาแล้วหลายครั้ง ว่าจะเข้ามามีส่วนร่วมในการวางกลยุทธ์หรือเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่ในครั้งนี้หรือไม่? แม้จะยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการ แต่การปรากฏตัวของเขาในงานสัมมนาด้านการตลาดความงามบ่อยครั้งในช่วงนี้ ย่อมไม่ใช่เรื่องบังเอิญ
นอกจากนี้ การตลาดบน TikTok ยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ รวมถึง Mistine จะนำมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในปี 2025 โดยเน้นการสร้างคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์และเข้าถึงง่าย เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้งาน และเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดของแบรนด์จะไม่ตกยุคและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
คำถามที่ตามมาคือ แบรนด์เครื่องสำอางไทยอื่นๆ จะมีการปรับตัวและใช้กลยุทธ์ใดเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงและแข่งขันในตลาดที่ท้าทายนี้? การจับตาดูความเคลื่อนไหวของ Mistine และทิศทางของตลาดในปีหน้าจึงเป็นสิ่งที่ไม่ควรมองข้ามสำหรับผู้ที่อยู่ในธุรกิจความงาม
