วงการเครื่องสำอางไทยกำลังร้อนระอุ! เมื่อ “ป้อม วินิจ บุญชัยศรี” เมคอัพอาร์ติสต์ชื่อดังระดับประเทศ และเป็นผู้ที่อยู่เบื้องหลังความงามของซุปเปอร์สตาร์หลายคน ได้ออกมาจุดประเด็นสำคัญที่สั่นสะเทือนอุตสาหกรรมความงาม โดยเฉพาะแบรนด์ไทยอย่าง Mistine (มิสทีน) ที่กำลังถูกจับตามองอย่างใกล้ชิดถึงทิศทางใหม่ของการตลาดดิจิทัลที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2026
ประเด็นนี้ถูกเปิดเผยขึ้นในงานสัมมนา"Thailand Beauty Trend Outlook 2026" ที่จัดขึ้นเมื่อปลายเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา โดยคุณป้อม วินิจ ได้เน้นย้ำถึงบทบาทของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok ที่กำลังจะเข้ามาพลิกโฉมวิธีการทำการตลาดเครื่องสำอางไทยอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน คำกล่าวของคุณป้อมไม่ใช่แค่เพียงการคาดการณ์ แต่เป็นการส่งสัญญาณว่ายุคของการตลาดแบบเดิมๆ กำลังจะสิ้นสุดลง และแบรนด์ที่ปรับตัวได้เท่านั้นจึงจะอยู่รอด
สิ่งที่น่าสนใจคือ การพุ่งเป้าไปที่ Mistine (มิสทีน) แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่อยู่คู่คนไทยมายาวนาน การวิเคราะห์ของคุณป้อมชี้ให้เห็นว่า Mistine มีศักยภาพมหาศาลในการนำเสนอ "ซอฟต์พาวเวอร์ไทย" ผ่านผลิตภัณฑ์และเรื่องราวของแบรนด์ หากสามารถผสานกลยุทธ์การตลาดบน TikTok ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและภาพลักษณ์ที่คุ้นเคย การปรับตัวเข้าสู่แพลตฟอร์มที่เน้นคอนเทนต์วิดีโอสั้นและไลฟ์คอมเมิร์ซ จะเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และมิลเลนเนียล ที่กำลังเป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดหลัก
นี่ไม่ใช่แค่เรื่องของการเปลี่ยนแพลตฟอร์ม แต่เป็นการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ทางความคิด แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดใหม่ ทำใหม่ จากการโฆษณาแบบตรงไปตรงมา สู่การสร้างคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ มีส่วนร่วม และเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่ผู้บริโภคกำลังอินเทรนด์ TikTok ไม่ใช่แค่ช่องทางการขาย แต่เป็นพื้นที่สำหรับการสร้าง Viral Marketing และ Co-creation ที่จะช่วยผลักดันให้แบรนด์ไทยสามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างชาติได้อย่างทัดเทียม
ผลกระทบที่ตามมาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้คือ การที่แบรนด์เครื่องสำอางไทยจะต้องเร่งปรับตัวและลงทุนในกลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์สำหรับเครื่องสำอางไทยมากขึ้น การทำงานร่วมกับ "ผู้ทรงอิทธิพล" บนโลกออนไลน์ ไม่ใช่แค่ดาราหรือเซเลบริตี้ แต่รวมถึง Micro และ Nano Influencers ที่มี Engagement สูง จะเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ นอกจากนี้ การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ไม่เพียงแต่โชว์สินค้า แต่ยังเล่าเรื่องราว สร้างประสบการณ์ และเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตของผู้คน จะเป็นสิ่งที่ทำให้แบรนด์สามารถ "ปัง" ได้ในยุคดิจิทัล
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงเป็นเหมือนสัญญาณเตือนว่า แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่ต้องการก้าวสู่ปี 2026 อย่างแข็งแกร่ง จะต้องกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงและยอมรับเทคโนโลยีใหม่ๆ การเดินหน้าด้วยกลยุทธ์การตลาดบน TikTok ไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่คือสิ่งที่จำเป็น เพื่อนำพาแบรนด์ไทยให้พุ่งทะยานและเป็นที่รู้จักในระดับสากล สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับ Beauty Industry ของประเทศไทยในฐานะ "ซอฟต์พาวเวอร์ความงาม" อย่างแท้จริง
